喜馬拉雅看中了直播的生意，上線獨(dú)立直播App
2022-01-13
喜馬拉雅看中了直播的生意，上線獨(dú)立直播App
Tech星球獨(dú)家獲悉，喜馬拉雅于近日上線了“喜馬拉雅直播”App。據(jù)悉，喜馬拉雅直播是喜馬拉雅旗下一款主打全民直播，音頻聊天的軟件，背靠喜馬拉雅的主播生態(tài)。
產(chǎn)品動(dòng)態(tài)：
App內(nèi)還有一個(gè)重要的“動(dòng)態(tài)”功能，動(dòng)態(tài)雖然類似于微博，可以看到用戶發(fā)表的實(shí)時(shí)信息，但因?yàn)閾碛嘘P(guān)注對(duì)方、私聊以及點(diǎn)贊評(píng)論，實(shí)際上擁有了一個(gè)陌生人交友的屬性，為用戶交友提供了渠道。
總體而言，這是一款以直播為主要功能，輔以社交為屬性的產(chǎn)品。
更新亮點(diǎn)：
隨著騰訊、字節(jié)、快手等互聯(lián)網(wǎng)大廠陸續(xù)入局音頻市場(chǎng)，實(shí)際上對(duì)音頻三巨頭之一的喜馬拉雅帶來了不小的壓力。喜馬拉雅選擇主動(dòng)出擊，切入新的領(lǐng)域，而直播則是其中的一個(gè)選項(xiàng)。
早在2017年，喜馬拉雅就上線了音頻直播，并選擇以泛娛樂為方向。2019年喜馬拉雅直播上升到戰(zhàn)略級(jí)業(yè)務(wù)，開始集中資源突破。而如今直播已經(jīng)成為了喜馬拉雅營(yíng)收中的重要部分，根據(jù)其此前招股書中公布的數(shù)據(jù)顯示，2018年至2020年喜馬拉雅營(yíng)收構(gòu)成除付費(fèi)訂閱外，廣告和直播也成為喜馬拉雅的營(yíng)收主要組成部分。2020年，喜馬拉雅廣告和直播的收入占比之和為44.2％，超過了付費(fèi)訂閱的營(yíng)收占比。
此次，喜馬拉雅將直播板塊從主App剝離出來，單獨(dú)打造新App，可以看出喜馬拉雅不再滿足于站內(nèi)的流量，而是希望撬動(dòng)外部的流量密碼，成為一個(gè)新的流量和營(yíng)收入口，并打造成喜馬拉雅泛娛樂生態(tài)的一部分。
直播實(shí)際上也成為了不少平臺(tái)的新增長(zhǎng)曲線，例如快手直播、抖音直播、視頻號(hào)直播等，都有著不少的付費(fèi)用戶。根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院的信息顯示，中國(guó)視頻直播行業(yè)的付費(fèi)用戶數(shù)目由2016年的1370萬增至2019年的3610萬，復(fù)合年增長(zhǎng)率為38.12%，超過用戶群的增長(zhǎng)率，預(yù)計(jì)2022年付費(fèi)用戶將達(dá)到5320萬。
