微信小程序發(fā)展趨勢(shì)分析
超級(jí)管理員 2023-04-15
一、概況
2017年前后，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)增速放緩，單個(gè)設(shè)備使用時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)近乎停止。成熟應(yīng)用、頭部應(yīng)用占據(jù)了更多的用戶使用時(shí)間，用戶對(duì)于新生應(yīng)用的興趣逐漸降低，新應(yīng)用的獲客難度進(jìn)一步提升，移動(dòng)應(yīng)用出現(xiàn)了“強(qiáng)者恒強(qiáng)”的現(xiàn)象。在多個(gè)行業(yè)領(lǐng)域，移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)的馬太效應(yīng)已經(jīng)非常明顯。移動(dòng)應(yīng)用的使用門檻、設(shè)備權(quán)限和不便利性使得用戶呼吁一種新的無(wú)須安裝、觸手可及、用完即走、無(wú)須卸載的應(yīng)用程序。
2017年1月9日，微信小程序 應(yīng)用而生正式上線，次年7月小程序數(shù)量即突破100萬(wàn)。而根據(jù)阿拉丁研究院的數(shù)據(jù)，截止到2021年底全網(wǎng)小程序數(shù)量已超過(guò)700萬(wàn)，?程序開發(fā)者突破 300 萬(wàn)，DAU 超過(guò) 4.5 億。
二、調(diào)查分析
為了分析小程序的發(fā)展趨勢(shì)，需要對(duì)小程序進(jìn)行深入的調(diào)查和數(shù)據(jù)發(fā)掘。我們以阿拉丁小程序統(tǒng)計(jì)平臺(tái)的小程序指數(shù)TOP100作為數(shù)據(jù)來(lái)源。該指數(shù)的算法選取小程序日活、分享、停留時(shí)長(zhǎng)、訪問(wèn)深度共四大指標(biāo)，綜合考慮多指標(biāo)要素，全方位覆蓋小程序應(yīng)用全流程主要環(huán)節(jié)，在小程序研究行業(yè)具有權(quán)威性。
縱觀2020-2021年各月阿拉丁小程序統(tǒng)計(jì)平臺(tái)的小程序指數(shù)TOP100榜單，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、生活服務(wù)、工具類小程序一直是最熱門的三大行業(yè)類別，并且在大部分月份占據(jù)了榜單半數(shù)左右的位置。其他上榜的行業(yè)類別有：視頻、游戲、社交、餐飲、內(nèi)容資訊、政務(wù)公益、線下零售等。每月榜單的替換率在20%左右，其他在榜小程序也會(huì)時(shí)上時(shí)下一直處于波動(dòng)中。值得注意的是政務(wù)公益和線下零售——如國(guó)務(wù)院小程序、健康碼、行程碼、團(tuán)購(gòu)買菜、超市等小程序，在部分月份會(huì)大量進(jìn)入榜單或排名提升，這與各地新冠疫情的出現(xiàn)和采取封控措施相關(guān)。
三、發(fā)展趨勢(shì)
小程序的發(fā)展趨勢(shì)可總結(jié)為：
1.市場(chǎng)趨勢(shì)——更加“下沉化”
近幾年的小程序發(fā)展趨勢(shì)可以明顯看出來(lái)，小程序不僅僅在一、二線城市普及，在三、四線城市、甚至縣城也擁有巨大的用戶。隨著大城市市場(chǎng)逐漸飽和及頭部小程序優(yōu)勢(shì)形成，大城市的競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈、成本也逐漸增高，勢(shì)必會(huì)有更多企業(yè)向下沉市場(chǎng)發(fā)展，從而用較低成本來(lái)獲取更多市場(chǎng)空間。
2.行業(yè)趨勢(shì)——電商、直播、零售、社區(qū)團(tuán)購(gòu)、工具將繼續(xù)是最熱門行業(yè)，政務(wù)服務(wù)、大健康類值得關(guān)注
從小程序指數(shù)排行榜可以發(fā)現(xiàn)，電商 是小程序絕對(duì)第一的熱門行業(yè)。而隨著微信可能為電商小程序直播 引入公域流量，會(huì)讓本就火熱的電商直播對(duì)企業(yè)更具有吸引力。
同時(shí)與大家生活息息相關(guān)的零售和社區(qū)團(tuán)購(gòu)不斷有頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)加入進(jìn)來(lái)，讓這些行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也變得相當(dāng)火熱。尤其在疫情爆發(fā)和被封控的情況下，零售和社區(qū)團(tuán)購(gòu)小程序幾乎成了大家購(gòu)買生活物資的必備工具，依然具有巨大的潛力。在如今這個(gè)與病毒共存的時(shí)刻，政務(wù)公益和大健康小程序成了人們外出所必備的工具。相信這些情況在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)將會(huì)持續(xù)下去。
而對(duì)于工具類小程序，雖然一直是最熱門的行業(yè)之一，但是如何增加曝光率、提高復(fù)用率，成為工具類小程序企業(yè)必須要思考的問(wèn)題。企業(yè)應(yīng)謹(jǐn)慎選擇內(nèi)容過(guò)于單一、缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力的小程序，避免盲目開發(fā)。在確保核心功能突出的前提下，可以面向用戶多維度需求增加細(xì)分功能，或?qū)⒓?xì)分板塊拆分成單獨(dú)小程序，總體形成矩陣。此外，也要積極借助平臺(tái)社交優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大影響。
另外，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示生活服務(wù)、餐飲、旅游類小程序中18-29歲用戶在總用戶中占比分別為46.5%、55.3%和47.7%。生活服務(wù)、餐飲、旅游構(gòu)建起了年輕群體的三大新生活場(chǎng)景，智慧社區(qū)、智慧出行和智能家居正在重塑新生代青年群體的生活方式。
3.運(yùn)營(yíng)、服務(wù)趨勢(shì)——精細(xì)化運(yùn)營(yíng)、品牌深耕
在小程序成為企業(yè)品牌私域基建的今天，品牌需要始從“流量”思維向“留量”思維轉(zhuǎn)型，而只有借助于企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，才能打造自己的私域流量池。
因此需要通過(guò)小程序、企業(yè)微信、視頻號(hào)、小程序直播和公眾號(hào)等一系列微信生態(tài)產(chǎn)品組成“私域矩陣”，引導(dǎo)不同場(chǎng)景下用戶需求向服務(wù)方案的轉(zhuǎn)變。小程序生態(tài)成為新消費(fèi)時(shí)代主要根據(jù)地，社交營(yíng)銷能力與客戶經(jīng)營(yíng)能力是品牌成長(zhǎng)關(guān)鍵因素。相信精細(xì)化運(yùn)營(yíng)、品牌深耕會(huì)是未來(lái)各小程序發(fā)展的主要著力點(diǎn)。
4.值得關(guān)注的功能——小程序快捷方式(安卓專有)
安卓手機(jī)用戶可以在桌面建立小程序的快捷方式，可以通過(guò)快捷方式快速的進(jìn)入小程序，退出即回到桌面，猶如一個(gè)APP。真正做到了“用完即走”，而不需要被束縛在微信內(nèi)的小程序板塊。
